Le Home Media, c’est une nouvelle approche de la communication de proximité : un moyen unique pour installer votre marque au cœur des foyers et l’inscrire dans le quotidien de vos consommateurs.

En effet, ultra sollicité, hyper connecté, toujours pressé, le consommateur du 21ème siècle souhaite reprendre le contrôle de sa relation avec les marques.
Las d’une communication descendante, avide d’être reconnu en tant qu’individu, son mode de consommation media a également évolué : il zappe, il s’éduque, il compare, il échange… Désormais, le consommateur choisit les media et messages qu’il consulte, décide du moment et du lieu, forçant les annonceurs à adapter leur mode de communication au temps du client.

Le Home Media constitue une réponse évidente à ces nouvelles attentes : il est, au sein du foyer, le media choisi par excellence.

Sa consultation procède d’une succession d’actes volontaires :

• Le transport : son format et sa nature permettent au courrier publicitaire d’être emporté partout, notamment sur les lieux de consommation pour être utilisé comme guide d’achat,

• Le moment de consultation : à la différence des autres media, le courrier publicitaire est le seul qui laisse à son destinataire la possibilité d’en prendre connaissance quand il le souhaite. Cette liberté fait de la consultation du courrier publicitaire un moment exclusif. 51% des français se consacrent exclusivement à la lecture de leur courrier publicitaire sans contact avec un autre media (vs 42% pour la télévision, 41% pour la presse, 41% pour l'e-mail, 38% pour Internet et 12% pour la radio)*,
  

• La relecture : le message publicitaire diffusé par courrier peut être consulté plusieurs fois, 83% des français relisent les messages qu’ils reçoivent,

• La circulation : installé au sein du foyer, le courrier publicitaire circule non seulement entre les membres d’une même famille mais également à l’extérieur. Pour les imprimés publicitaires, ils sont lus par un autre membre du foyer dans 54%* des cas,
  

• Le transport : son format et sa nature permettent au courrier publicitaire d’être emporté partout, notamment sur les lieux de consommation pour être utilisé comme guide d’achat.

* Etude TNS-SOFRES "Les Français et le courrier publicitaire"